В условиях ускоренной цифровизации экономики Республики Казахстан вопросы вовлечения женщин и малого бизнеса в электронную коммерцию приобретают стратегическое значение. Развитие e-commerce не только расширяет экономические возможности, но и создает устойчивые механизмы занятости, особенно для женщин, самозанятых граждан и микро-предпринимателей.

Согласно международным исследованиям, расширение доступа женщин к цифровой экономике оказывает прямое влияние на рост ВВП и повышение уровня благосостояния. Вместе с тем женские рабочие места остаются наиболее уязвимыми к автоматизации, что требует активной переквалификации и повышения цифровых компетенций.

В целях создания условий для вовлечения женщин в цифровую экономику и расширения их предпринимательских возможностей, на базе НКО «TechnoWomen» сформирована инициативная рабочая группа по развитию электронной коммерции и поддержке продавцов.

Работа по совершенствованию налоговой и регуляторной среды

В 2025 году представители TechnoWomen приняли участие в работе над новым Налоговым кодексом Республики Казахстан, включая обсуждение розничного налога для продавцов.

Совместно с Налоговым альянсом Казахстана был направлен официальный запрос о сохранении права на применение специального налогового режима для всех видов деятельности в сфере IT.

15 февраля 2025 года состоялась онлайн-конференция для продавцов по обсуждению новых налоговых режимов.

30 сентября 2025 года проведена международная онлайн-конференция
«E-commerce 2025–26 в Центральной Азии: правила налогообложения и стратегия роста», посвященная вопросам налогового администрирования и развитию трансграничной торговли.

Программа вовлечения МСБ в электронную коммерцию

Продолжая инициативу «Qazaq e-com», TechnoWomen развивает комплекс мер по:

  • повышению прозрачности сертификации товаров;

  • упрощению налогового администрирования;

  • развитию цифровых компетенций микро- и малых предпринимателей;

  • поддержке женщин-ремесленниц и представителей МСБ при выходе на маркетплейсы.

Несмотря на рост объема e-commerce рынка, доступ к крупным электронным площадкам остается ограниченным для части ремесленников и сельских предпринимателей. Развитие нишевых маркетплейсов и расширение логистической инфраструктуры являются важными условиями для роста данного сегмента.

Партнерство и инфраструктура

В рамках продвижения электронной коммерции выстраивается сотрудничество с национальными операторами и логистическими структурами.

Особую роль играет АО «Казпочта», реализующая стратегию трансформации в интегрированного финансово-логистического оператора электронной торговли. Развитие фулфилмент-центров, end-to-end перевозок, интернет-эквайринга и льготных тарифов для ремесленниц создает дополнительные возможности для женщин-предпринимателей.

Расширение безналичных платежей, переход на электронные чеки и формирование единой логистической инфраструктуры стран Центральной Азии позволит увеличить объем инвестиций и укрепить позиции Казахстана как регионального e-commerce хаба.

Поддержка женского технологического предпринимательства

В целях продвижения женского предпринимательства TechnoWomen организует презентации IT-проектов женщин перед государственными органами, акиматами, региональными и международными деловыми сообществами.

Предлагается запуск программы акселерации «TechnoWomen Startup», направленной на поддержку женских технологических проектов, внедрение передовых цифровых решений и развитие AI-инструментов в предпринимательской среде.

Дополнительно рассматривается инициатива создания открытой лаборатории искусственного интеллекта на базе казахстанских университетов для обучения студентов и представителей МСБ практическому применению AI-решений.

Региональное и международное измерение

TechnoWomen развивает партнерскую сеть в странах Центральной Азии, объединяя женщин, работающих в технологических индустриях Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана.

Продвижение цифровых инициатив осуществляется на международных площадках и форумах, где демонстрируются успешные кейсы цифровой трансформации, реализованные женщинами Казахстана.

Движение TechnoWomen Central Asia становится общественной инициативой регионального масштаба, формируя условия для развития технологического бизнеса и интеграции цифровых экономик стран региона.

Развитие электронной коммерции и цифрового предпринимательства требует системного сотрудничества государства, бизнеса и НПО.

В условиях трансформации рынка труда женщины должны активно повышать цифровые компетенции, осваивать новые модели занятости и становиться полноправными участниками цифровой экономики.